A szépségpiac Brazíliában
Sep 23, 2024
ÁTTEKINTÉS
Brazília a világ negyedik legnagyobb szépségápolási piaca, az Egyesült Államok, Japán és Kína után. Az Abihpec szerint az ország a globális piac 9,4% -át teszi ki, a szépségipar pedig a brazil GDP 1,8% -át. Az Euromonitor International szerint a brazil szépség- és személyi gondozási ágazat 2010 és 2015 között 9,5% -os CAGR -nél nőtt, és tavaly több mint 31 milliárd dollárt ért el.
Brazília a dezodor, illatok és a napvédelem első számú fogyasztója a világon. A második helyezett a babaápolás, a férfiak higiéniája, a haj, a fürdő és a depilációs termékek fogyasztása, a harmadik az Abihpec szerint a szájhigiénia és a sminktermékek esetében. A Stylist magazin szerint a brazil nők éves jövedelmükből 11 -szer több, mint a szépségápolási termékek jövedelmének százalékában költenek, mint az Egyesült Királyságban.
Az egészségügyi és szépségápolási piac erős növekedést tartott fenn a brazil gazdasági visszaesés ellenére. A "rúzshatás" néven ismert, az országban sok nő csökkentette az önellátó vásárlásokat, például a drága magas sarkú cipőt a recesszió alatt, de továbbra is szórványosan vásárolt olcsóbb rúzsokat, mint kicsi, de jutalmazó vásárlásokat, tartva a szépségpiacot. A Mintel piackutató cég szerint a brazil nők 24% -a szerint az új dolgok vásárlása boldoggá teszi őket, míg a brazil nők 81% -a izgalmasnak találja az alku.
Brazília nemrégiben elfogadta az egészségügyi és wellness tendenciát is, mivel a lakosság nagy része a középosztályba került a gazdasági növekedés után. A brazilok személyes ápolás iránti erőteljes hajlandóságával együtt az egészségügyi és wellness trend a piaci növekedést váltotta ki. A gazdasági lassulás ellenére Brazília szépség- és személyi gondozási piaca 57,6% -kal nőtt 2010 és 2015 között az Euromonitor szerint. Az Euromonitor előrejelzése szerint 2015 és 2020 között 14,3% -kal fog növekedni, 2,7% -os CAGR -vel, bár a cég azt várja, hogy a prémium szépség- és személyi gondozási piac még gyorsabban növekedjen, 29,1% -kal ugyanabban az időszakban, 5,2% -os CAGR mellett.
Az Euromonitor szerint a brazil egészségügyi és szépségápolási szakemberek kiskereskedők 2015 -ben 9% -kal növekedtek a jelenlegi értéknövekedésben 2014 -hez képest, részben a szépségápolási termékekre vonatkozó adók és a valóság leértékelődése miatt. Az ágazat várhatóan a legerősebb növekedést fog látni a nem élettartamú kiskereskedőkben, 2015 és 2016 között 2% -os CAGR-értékkel, az Euromonitor szerint 2015 és 2016 között. A gyógyszertárak és a gyógyszertárak várhatóan továbbra is részesülnek a brazíliai egészségügyi és wellness trendből, 2016 -ban pedig a becslések szerint 3% -os CAGR értékkel növekszik.
Kulturális szempontból a szépség és a személyes gondoskodás nagyon fontos Brazíliában. Az Atlanti-óceán szerint a brazilok átlagosan hetente 12 zuhanyzót vesznek fel, ami a higiéniával kapcsolatos termékek és illatok magas fogyasztásához vezet.
Szépség és személyes gondozás
A prémium szépség- és személyi gondozási termékek értékesítése Brazíliában majdnem kétszer olyan gyorsan növekedett, mint a tömegpiaci termékek értékesítése, amint az az alábbi táblázatban látható. Az Euromonitor adatok azt sugallják, hogy a prémium kategória 2015-ben 23% -kal nőtt a kedvezőtlen makrogazdasági feltételek ellenére, tükrözve a fogyasztók magasabb minőségű alapanyagokkal rendelkező és elismert márkanévű termékeket.
Kulcsfontosságú szereplők
A brazil szépségápolási piacon a kulcsszereplők magukban foglalják mind a hazai, mind a nemzetközi márkákat, amelyek közül néhányat az alábbiakban profilozunk. Egyéb releváns márkák közé tartozik az Unilever, a L'Oréal és a Mary Kay.
Natura Cosméticos
A Natura Cosméticos egy brazil székhelyű gyártó és közvetlen szépség- és személyi gondozási termékek eladója. Az Euromonitor szerint 2015 -ben a szépség és a személyi gondozás értékének és az első Brazíliában a 16. helyezett a világon. A társaság különösen a társadalmi üzenetével foglalkozik, és minden termékével környezetbarát álláspontot tart fenn.
2015 -ben a Natura 2,4 milliárd USD árbevételt számolt be; A vállalat értékesítésének 98% -át Latin -Amerikában, 76% -át csak Brazíliában generálták. A társaság 2015 -ben világszerte 8,6% -os növekedést jelentett, bár Brazíliában a bevétel 3,6% -kal esett vissza. A Natura részesedése a brazil piacon 2010 és 2015 között 15% -ról 11% -ra csökkent. A társaság 2016-ban, São Paulo-ban nyitotta meg első tégla- és habarcs helyét, és bejelentette, hogy az elkövetkező években további üzleteket nyit meg.
Grupo Boticáro
A Grupo Boticáro az O Boticáro Beauty Specialista kiskereskedő tulajdonosa, amelyet 1977-ben alapítottak. A társaság 100% -ban magántulajdonban van, és a brazil piacon a második legnagyobb szépségszereplő, és eladásainak 99% -át generálja. Ó, Boticáro az illatok piacvezetője Brazíliában. 2012 -ben a társaság egy sor üzletet alapított, a Berenice Quem Disse -nek? ("Ki mondta, Berenice?"), Amelyek a smink és az illatok szentelnek. A lánc Brazíliában nagyon népszerű a hatalmas hirdetési kampánya miatt, amely magában foglalja minden korosztályú, színes és méretű nőket. Ugyanakkor a cég elindította a szépségdobozt, amely egy kisebb formátumú, butik stílusú üzlet, amely több márkát árusít és erős e-kereskedelmi jelenléttel rendelkezik.
Avon termékek
Az Avon Products 1958 óta működik Brazíliában. 2015-ben az Avon a globális közvetlen értékesítési értékesítési erő kb. 8% -át képviselte, 8 millió képviselővel, amelynek 1,5 milliója Brazíliában található. Brazília az Avon globális piacának 17% -át teszi ki; Brazíliában értékesített két rúzsban az Avon Brand, az Avon szempillaspirál pedig 1,5 másodpercenként értékesítik az országban.
Az Avon jelenleg agresszív fejlesztéseket hajt végre az e-kereskedelmi platformon. Brazíliában az Avon ingyenes szállítást kínál a 99 dollár feletti megrendelésekről (30 USD). A 60 dollár feletti megrendeléseknél (20 USD) a vállalat lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy akár hat havi részletet fizetjenek, kamatmentesek, ami Brazíliában szokásos.
Elosztási csatornák
Brazíliában a smink megvásárlásának leggyakoribb módja a közvetlen értékesítési kiskereskedők révén. A Natura 1,4 millió Natura tanácsadóján keresztül értékesíti termékeit Brazíliában, és a társaság további félmillió tanácsadóval rendelkezik Latin -Amerikában és Franciaországban. Brazília az Avon legnagyobb piacán szolgál, és a vállalat konszolidált bevételeinek több mint 10% -át hozzájárul, bár a társaság megjegyezte, hogy a brazil piac és az internetes kiskereskedelem és a diverzifikált forgalmazási csatornák fokozott versenye befolyásolta a csökkenő bevételeket.
Jelenleg nem generálnak jelentős internetes értékesítést a brazil szett/készletként csomagolt száj-, szájápolási és termékek számára, míg az illatanyagok a legerősebb online jelenléttel rendelkeznek az összes kategória között, a szépségkategória kiskereskedelmi értékének 7,9% -át.
A hajápolást és a szájápolási termékeket többnyire üzletekben értékesítik, amelyek a megfelelő kiskereskedelmi értékek 93% -át és 99,8% -át teszik ki. A közvetlen értékesítési számlák mindkét kategóriában az eladások legalacsonyabb részét képezik: a hajápolási értékesítésnek csak 6,2% -a és a {5}}. A szájápolási értékesítés 2% -át Brazíliában a közvetlen értékesítés révén végzik.
Import és export
2015 -ben a brazil szépségipar 134 országba exportált termékeket. Argentína Brazília fő kereskedelmi partnere, amelyet az Egyesült Államok és Franciaország követ.
A brazíliai gazdasági környezet az utóbbi években a kereskedelem egyensúlyának hiányát okozta a valós leértékelődése miatt, ami 7 -et eredményez. Az elmúlt évtizedben a brazil szépségipar exportja átlagosan évente 7,5% -os CAGR -nél nőtt, és behozatala átlagosan 19,5% -os CAGR -t, évente 19,5%. A kereskedelem hiánya 2013 és 2014 között csökkent a valós leértékelődése miatt. 2014 -ben az export 1,9% -kal nőtt az előző évhez képest, míg az import 10,4% -kal csökkent.
Adószerkezet
2015 -ben a brazil kormány adót vezetett be az iparosodott termékekre, amelyek befolyásolták a kozmetikai disztribútorokat. Abihpec becslései szerint az új adó költsége a szépségipar vállalkozásai tavaly körülbelül 900 millió dollár (277 millió USD). Az adó különösen érintett termékeit, amelyeket 15%feletti adóztatásban adókor; Ide tartoznak az illatok, a smink, a borotválkozási krém, a körömlakk, a hajtermékek (a sampon és a kondicionáló kivételével), a krémek és a bőrkrémek. Az adó átlagosan 12% -os hatása lesz az árakra Abihpec szerint.
Szépségápolási trendek
A kozmetikai fogyasztást Brazíliában az új szépségápolási tendenciák vezérlik, különös tekintettel a közösségi médiára, a YouTube oktatóanyagok és az Instagram csillagok az utóbbi években növelték a szépségértékesítést. Abihpec szerint a brazil nők 22% -a használt a közösségi média oktatóprogramjait az új smink megismerésére.
2015 -ben a Signature9 online médiavállalat rangsorolta a 99 legbefolyásosabb divat- és szépségblogot, és Brazíliának a világon a legtöbb ilyen blognak tartotta otthonát. A szépségápolási bloggerek, köztük a Julia Petit, a Camila Coutinho és a Victoria Ceridono, hatalmas globális követéssel bírnak. Petit haj és smink oktatóanyagok készítésével kezdte a YouTube -on, de most közel 9 millió havi látogatást szerez a weboldalán, amely Brazília egyik legnépszerűbb.
Brazíliában a nők egyre inkább tisztában vannak a smink összetevőivel, és a nők 82% -a azt állítja, hogy az Abihpec szerint a természetes alapanyagokat tartalmazó termékeket részesíti előnyben.
Ezenkívül a brazil nők 74% -a inkább a smink kipróbálása előtt próbálja meg, mielőtt megvásárolná, ezért a közvetlen eladási csatorna olyan népszerű az országban. Más csatornák új játékosai felbukkannak, hogy ezt a preferenciát kielégítsék. 2015 januárjában a Veggie Box nevű induló vállalkozás lépett fel a helyszínre. A Veggie Box organikus, vegán és kegyetlenség nélküli kozmetikumokat küld előfizetőinek havonta 79,90 dollárért (25 USD). A vállalat havonta 30% -kal növelte ügyfélkörét, és jelenleg a férfi termékekre bővül, beleértve a borotválkozási krémeket és a borotválkozást, a borotvákat, a samponokat és a kondicionálókat, a krémeket, a szájhigiénát és az aromaterápiát.
Néhány brazil trend eljutott a nemzetközi piacokra. Különösen befolyásos volt a brazil robbantás, a keratin hajkezelés, amely segít a súrlódás és a textúra kezelésében, a haj simább és könnyebb stílusát képezve. A keratinkezelések a világ minden tájáról rendelkezésre álltak a szalonokban, és olyan szépségmárkák, mint a Suave és a John Frieda, kiadta a termékcsaládokat, amelyek a brazil trendet tőkésítik.
A fiatalabb fogyasztók, különösen a Gen Zers, fontosabbá váltak a brazil szépségápolási piacon, és sok nagyvállalat sminkvonalakat hozott létre, amelyek erre a fiatalabb demográfiai célra irányulnak.
Előrejelzések
Míg a brazil szépségápolási piac növekedése 2015-ben lelassult, az Euromonitor azt várja el, hogy felvegye a visszaküldését, mivel a szépség és a személyes márkák alkalmazkodnak a változó kiskereskedelemhez, és többcsatornás stratégiákat alkalmaznak. Az elkövetkező években valószínűleg látni fogjuk, hogy a közvetlen értékesítési szépség- és személyi gondozási kiskereskedők Brazíliában erősítik a tégla- és habarcs jelenlétüket, és láthatjuk, hogy a franchise-ek közvetlen értékesítésre terjednek ki.
Az Euromonitor előrejelzése szerint a brazil prémium szépség- és személyi gondozási piac 6,1%-kal növekszik 2 0 16-ban, míg a tömegpiaci termékek értékesítése 0.